Brand ZARA tampilkan model seperti membawa “mayat” ini menuai hujatan dari netizen. Model Kristen McMenamy menjadi fokus utama dalam kampanye terbaru brand ritel Zara, mengenakan outfit fashionable berwarna hitam. Puncak dari kampanye ini adalah penampilannya dengan jaket bertabur stud yang terkenal sebagai “The Jacket”. Mencerminkan dedikasi Zara Atelier dalam menonjolkan kerajinan tangan dan ekspresi artistik.
Dalam latar belakang serba putih, terisi dengan elemen-elemen properti yang mengingatkan penonton pada keadaan di Gaza, kampanye ini berusaha menggambarkan situasi yang terjadi di sana. Tim Walker bertanggung jawab atas fotografi, Baron&Baron sebagai Art Director, dan Shona Heath sebagai Set Designer. Reruntuhan, barang-barang berserakan, dan maneken dengan tubuh tak lengkap tertata sebagai elemen-elemen yang mengilustrasikan kekacauan.
Dalam foto kampanye lain yang saat ini telah ia hapus, McMenamy terlihat berdiri dengan membawa tubuh maneken yang terbungkus plastik putih di bahu. Gambar ini mungkin membangkitkan ingatan akan suasana yang tidak asing di tengah konflik Israel-Palestina yang sedang berlangsung.
Brand ZARA Tampilkan Model Bawa “Mayat”, Netizen: Boikot Zara!
Tuai Respon Negatif
“Seni” yang Zara tampilkan dalam kampanye terbaru mereka tidak memeroleh respon positif dari publik. Kolom komentar bahkan banjir oleh kekecewaan karena publik memaknai kampanye tersebut sebagai sindiran untuk masyarakat Palestina. Seorang seniman asal Palestina, Hazem Harb, mengutarakan lewat sebuah unggahan Instagram.
“Tidak mungkin ini tidak sngaja. Apalagi jika kita mengetahui dukungan Zara terhadap Zionis,” tulisnya. “Menggunakan kematian dan kehancuran sebagai latar belakang untuk fashion adalah suatu yang melebihi jahat, keterlibatannya dan seharusnya membuat kita marah sebagai konsumen”.
Boikot Zara
Seruan “boikot Zara” tidak terbendung. Selain oleh Hazem Harb, netizen lain yang mengomentari unggahan kampanye Zara juga menyetujui boikot. Sutradara Ala Hamdan menulis komentar, “Welcome to our boycott list❤️” yang lebih dari 20 ribu pengguna lainnya sukai.
Komentar yang memeroleh lebih dari 9 ribu likes merujuk pada penghapusan salah satu foto di mana model membawa maneken terbungkus putih, “Shame on you Zara! Deleting the previous post doesn’t change anything!!!”. Meski telah menghapus akibat serangan publik, Zara tidak memberikan keterangan secara resmi.
